5 grandes equivocaciones que comenten las empresas en épocas de bonanza económica, con su marketing

La bonanza económica puede ser un gran fiasco para nuestro marketing…

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El marketing es una disciplina imprescindible para el éxito de la empresa. Es cierto que la inversión que se realiza en este ámbito, varía según la cultura empresarial de la empresa y según el momento económico por el que atraviese la organización. En épocas de bonanza económica hay más recursos para invertir y el marketing se suele ver beneficiado de esta situación con aumentos de presupuesto para esta función, sin embargo, cuando se produce este hecho se suelen cometer graves errores desde la dirección de la empresa. Continue reading “5 grandes equivocaciones que comenten las empresas en épocas de bonanza económica, con su marketing”

Solidaridad vs. Caridad

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 Es bastante sorprendente como una misma acción, según de quien proceda, tiene una reacción u otra en determinados colectivos. De hecho, una donación de 320 millones de euros para la sanidad española, se puede etiquetar como solidaridad o al mismo tiempo como caridad casi de mal gusto. Siendo esta acción la misma que realizan otras empresas, fundaciones o personas anónimas ¿ qué consideramos para que se etiquete de solidaridad o de caridad? Continue reading “Solidaridad vs. Caridad”

La UEFA gana dinero, pero hace perder valor a la marca Champions League

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 Se ha celebrado en la ciudad de Cardiff, la final de la competición de futbol más importante de Europa. Con una audiencia millonaria y con una presencia en la ciudad de más de 200.000 personas que se acercaron hasta el evento. La UEFA (organizadora y dueña de la competición) decidió hacer perder valor a la marca CHAMPIONS LEAGUE, pero ganó mucho, mucho dinero. Esto no va de futbol sino de branding Continue reading “La UEFA gana dinero, pero hace perder valor a la marca Champions League”

¿Por qué abusamos y lo hacemos más complicado?

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El mundo del management en general y del marketing en particular siempre han sido ámbitos muy propensos a las etiquetas, nomenclaturas y anglicismos. ¿son necesarias para mostrar nuestro nivel de conocimiento y de dominio de estas disciplinas? Continue reading “¿Por qué abusamos y lo hacemos más complicado?”

Taxis vs. Cabify El cliente pondrá a cada cual en su sitio en esta guerra

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Los taxistas y las empresas de transporte con conductor (VTC), como Cabify, están en guerra. Hay mucho que discutir en este tema pero la pregunta es ¿Cómo acabará esta guerra?
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Más becarios, ¡no!…

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 Este título hace referencia a la tan manida expresión utilizada por Josep Pedrerol cuando algo fallaba en su programa, para menospreciar a quien había cometido un fallo, llamándolo/a becario. No me referiré en ese sentido con respecto a un colectivo que considero imprescindible. Solo he titulado así por lo frecuente que se ha hecho el tema de los becarios en los medios, los últimos días, llegando en ocasiones al hartazgo.
Es habitual que las empresas dispongan de profesionales en práctica o también mal llamados, en muchos casos, becarios (pues no todos acceden a una beca por ese trabajo). Ante la denuncia que se le ha puesto al televisivo Jordi Cruz, al admitir que no pagaba nada a sus becarios y justificar esto pues les daba la oportunidad de trabajar en un restaurante con estrella Michelin. Después de esta polémica la pregunta es ¿se les debe pagar un salario a los becarios?. Pues yo creo que… Continue reading “Más becarios, ¡no!…”

Cuando cambiar las reglas, no interesa

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¿Estarías dispuesto a cambiar las reglas si así se produjeran mejores resultados para todos?

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¿Tiene futuro la publicidad tradicional?

cropped-2016-04-04-23-34-05.jpgPost: ¿de qué va?

PROBLEMA: El descenso de inversión en la publicidad tradicional es cada año más acuciante. Agencias de publicidad denuncian como los medios convencionales están siendo sobrepasados por los no convencionales. Igualmente, se mantiene, que la publicidad genera ciertas dudas de eficiencia a la hora de su desarrollo en relación a la inversión necesaria. No son buenos tiempos para la publicidad, pero ¿cuáles son los problemas reales de la publicidad tradicional? y ¿tiene futuro? Continue reading “¿Tiene futuro la publicidad tradicional?”

Actitudes que optimizaran tu aprendizaje en el marketing

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PROBLEMA: Son muchas las personas que están iniciando estudios de marketing o que se reciclan cada cierto tiempo en este ámbito. De igual manera, son muchas de estas mismas personas, las que de una forma u otra quedan defraudadas o no logran alcanzar sus expectativas en cuanto a aprendizaje a la hora de realizar dichos estudios. Quizás en muchos de esos casos el problema radica en que no se acude con la actitud necesaria para optimizar los resultados de esa formación. ¿Cuáles serían las actitudes recomendables a la hora de emprender o realizar estudios relacionados con el marketing? Continue reading “Actitudes que optimizaran tu aprendizaje en el marketing”

¿Son las Full-Stack garantía de éxito empresarial?

Las full-stack son empresas que desarrollan todas las funciones de su cadena de valor, pero esto ¿nos ayudará para conseguir el éxito?

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PROBLEMA: Muchos profesionales piensan que tener la posibilidad de que la empresa desarrolle todas las funciones de la cadena de valor (creación del producto, logística, RR.HH., marketing, etc… es decir, todas las funciones necesarias para el funcionamiento de la empresa), es garantía de éxito o al menos la tendencia ideal de cualquier organización con pretensión de éxito. Yo no estoy convencido, incluso en ocasiones creo que esta idealización del “selfmade operativo” con recursos propios a lo largo de todo el modelo de negocio, sin subcontratar nada, es contraproducente, y puede convertirse en un problema competitivo. Pero veamos… Continue reading “¿Son las Full-Stack garantía de éxito empresarial?”