¿Conseguirá la marca Trump canibalizar la marca EEUU?…

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Se ha reunido el G20, el grupo de los países más importantes en el mundo y con el mayor peso económico del planeta, para intentar consensuar comportamientos y decisiones conjuntas, para trazar las políticas a aplicar. Se han tomado importantes decisiones y como cada vez es más habitual, el máximo mandatario de EEUU es el que más notoriedad ha adquirido, no precisamente por su contribución al éxito de la reunión, es la marca Trump… Continue reading “¿Conseguirá la marca Trump canibalizar la marca EEUU?…”

“La prueba del algodón” en marketing

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 En la empresa, controlar como de bien o de mal lo estamos haciendo desde la perspectiva del marketing, de la atención y éxito con los clientes, en nuestra comercialización, siempre es una función importante y que nunca se debe ni olvidar ni relegar a un segundo plano. Pero, ¿cuál sería la prueba inexcusable de que vamos por el buen camino en nuestra relación con el cliente? Continue reading ““La prueba del algodón” en marketing”

5 grandes equivocaciones que comenten las empresas en épocas de bonanza económica, con su marketing

La bonanza económica puede ser un gran fiasco para nuestro marketing…

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El marketing es una disciplina imprescindible para el éxito de la empresa. Es cierto que la inversión que se realiza en este ámbito, varía según la cultura empresarial de la empresa y según el momento económico por el que atraviese la organización. En épocas de bonanza económica hay más recursos para invertir y el marketing se suele ver beneficiado de esta situación con aumentos de presupuesto para esta función, sin embargo, cuando se produce este hecho se suelen cometer graves errores desde la dirección de la empresa. Continue reading “5 grandes equivocaciones que comenten las empresas en épocas de bonanza económica, con su marketing”

KIA acertó de pleno allá por 2004

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Rafael Nadal es probablemente el mejor deportista de todos los tiempos de este país. Recientemente ha vuelto a lograr un Gran Slam, Roland Garros, pero no es su versión deportiva la que trataré, sino su simbiosis y comarketing con KIA, marca de coches coreanos. Me centraré en valorar esta relación comercial, ya que me he preguntado ¿hubiese sido KIA lo que es el mercado actual, sin Nadal? Continue reading “KIA acertó de pleno allá por 2004”

Solidaridad vs. Caridad

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 Es bastante sorprendente como una misma acción, según de quien proceda, tiene una reacción u otra en determinados colectivos. De hecho, una donación de 320 millones de euros para la sanidad española, se puede etiquetar como solidaridad o al mismo tiempo como caridad casi de mal gusto. Siendo esta acción la misma que realizan otras empresas, fundaciones o personas anónimas ¿ qué consideramos para que se etiquete de solidaridad o de caridad? Continue reading “Solidaridad vs. Caridad”

¿Conoces mi marca?

El 91% de las marcas pasan inadvertidas para el cliente…

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 PROBLEMA: La fuerza competitiva comercial de un país se mide entre otros parámetros, por el conocimiento y “peso” que de sus marcas poseen los clientes y consumidores. En España un reciente estudio arroja que 9 de cada 10 marcas pasan inadvertidas para esos clientes. Esto no es un problema, esto es un drama comercial, que indica el nivel de eficiencia del branding y comercialización que somos capaces de producir en nuestro país y no es nada alentador para los intereses comerciales de las empresas. Continue reading “¿Conoces mi marca?”

¿Tiene futuro la publicidad tradicional?

cropped-2016-04-04-23-34-05.jpgPost: ¿de qué va?

PROBLEMA: El descenso de inversión en la publicidad tradicional es cada año más acuciante. Agencias de publicidad denuncian como los medios convencionales están siendo sobrepasados por los no convencionales. Igualmente, se mantiene, que la publicidad genera ciertas dudas de eficiencia a la hora de su desarrollo en relación a la inversión necesaria. No son buenos tiempos para la publicidad, pero ¿cuáles son los problemas reales de la publicidad tradicional? y ¿tiene futuro? Continue reading “¿Tiene futuro la publicidad tradicional?”

Actitudes que optimizaran tu aprendizaje en el marketing

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PROBLEMA: Son muchas las personas que están iniciando estudios de marketing o que se reciclan cada cierto tiempo en este ámbito. De igual manera, son muchas de estas mismas personas, las que de una forma u otra quedan defraudadas o no logran alcanzar sus expectativas en cuanto a aprendizaje a la hora de realizar dichos estudios. Quizás en muchos de esos casos el problema radica en que no se acude con la actitud necesaria para optimizar los resultados de esa formación. ¿Cuáles serían las actitudes recomendables a la hora de emprender o realizar estudios relacionados con el marketing? Continue reading “Actitudes que optimizaran tu aprendizaje en el marketing”

Redes sociales, un foro de (sana) convivencia

Las redes sociales te lo pueden dar todo o pueden acabar con tu marca, ten claro como actuar…

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 PROBLEMA: Las empresas tienen como herramienta, cada día con más peso en la comercialización y reputación de marca, el canal de redes sociales para sus intereses, para compartir contenidos, para crear ilusión e interés entre clientes y fans, para vender sus productos y servicios. No es menos cierto que cuando un canal de comunicación destaca por audiencia, siempre aparecen contrafuerzas que intentan que esos objetivos de la empresa no se cumplan. Son los llamados trolls o los haters en el caso de las redes sociales. Estas figuras pueden llegar a ser un gran problema para los objetivos de las empresas o de las personas. ¿Cómo se debe comportar su empresa ante estos enemigos de la marca? Continue reading “Redes sociales, un foro de (sana) convivencia”

Yo vendo y tú te encargas de la logística

Para el comercio electrónico una alternativa interesante que se esta extendiendo es el dropshipping, ¿De qué va esa practica?

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PROBLEMA: Iniciar una actividad de comercio electrónico, como te puedes imaginar no se trata tan solo de hacer una página web muy chula y poner a disposición del mercado tus productos y servicios. Requiere de procesos de backup como el transporte, el almacenamiento, envíos, etc.. de esos productos. Es, probablemente en esta parte del proceso de comercialización del comercio electrónico, donde más o menos reputación se gana. Pues bien, una manera de minimizar las necesidades o requerimientos y costes de esta logística, se practica desde un nuevo modelo de comercialización, el DROPSHIPPING. Sin embargo, adoptar este tipo de modelo no siempre trae buenas consecuencias y en algunas situaciones produce más problemas que soluciones. ¡Tratemos este tema! Continue reading “Yo vendo y tú te encargas de la logística”