KIA acertó de pleno allá por 2004

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Rafael Nadal es probablemente el mejor deportista de todos los tiempos de este país. Recientemente ha vuelto a lograr un Gran Slam, Roland Garros, pero no es su versión deportiva la que trataré, sino su simbiosis y comarketing con KIA, marca de coches coreanos. Me centraré en valorar esta relación comercial, ya que me he preguntado ¿hubiese sido KIA lo que es el mercado actual, sin Nadal? Continue reading “KIA acertó de pleno allá por 2004”

Cuando éxitos e impacto no son proporcionales: Marca Jorge Lorenzo

Hace unos días se proclamaba campeón del mundo de motos GP, Jorge Lorenzo. El piloto mallorquín suma así su 5º mundial, con lo que aumenta su currículo y prestigio deportivo. Sin embargo, este prestigio no tiene la misma repercusión en el mercado como marca de otros pilotos menos laureados, incluso ganando con toda legitimidad es silbado en diferentes circuitos, todo ello me lleva a preguntarme ¿por qué la marca Jorge Lorenzo no tiene un mayor impacto, o al menos parecida a otras marcas personales con menos logros? Continue reading “Cuando éxitos e impacto no son proporcionales: Marca Jorge Lorenzo”

El jefe infiltrado, !donde la marca queda al descubierto!

No sé si conocéis el programa de la sexta que se llama el jefe infiltrado. Es un reality que pretende, como su propio nombre indica, infiltrar al máximo responsable de la empresa en su organización para ver el rendimiento de sus trabajadores y la problemática que el negocio delata. En principio parece un programa de interés de dirección, social, y por supuesto se muestran muchas circunstancias interesantes en este ámbito de la empresa. Yo lo veo que posee otros efectos colaterales que afectan a la marca y es donde deseo centrar mi atención. A ver qué os parece Continue reading “El jefe infiltrado, !donde la marca queda al descubierto!”