5 grandes equivocaciones que comenten las empresas en épocas de bonanza económica, con su marketing

La bonanza económica puede ser un gran fiasco para nuestro marketing…

Tu voto:

cropped-cropped-fotos-taller-de-marketing-074.jpgClic presentación post  

El marketing es una disciplina imprescindible para el éxito de la empresa. Es cierto que la inversión que se realiza en este ámbito, varía según la cultura empresarial de la empresa y según el momento económico por el que atraviese la organización. En épocas de bonanza económica hay más recursos para invertir y el marketing se suele ver beneficiado de esta situación con aumentos de presupuesto para esta función, sin embargo, cuando se produce este hecho se suelen cometer graves errores desde la dirección de la empresa. Continue reading “5 grandes equivocaciones que comenten las empresas en épocas de bonanza económica, con su marketing”

KIA acertó de pleno allá por 2004

cropped-20140429_0839082.jpgClic presentación

Rafael Nadal es probablemente el mejor deportista de todos los tiempos de este país. Recientemente ha vuelto a lograr un Gran Slam, Roland Garros, pero no es su versión deportiva la que trataré, sino su simbiosis y comarketing con KIA, marca de coches coreanos. Me centraré en valorar esta relación comercial, ya que me he preguntado ¿hubiese sido KIA lo que es el mercado actual, sin Nadal? Continue reading “KIA acertó de pleno allá por 2004”

La UEFA gana dinero, pero hace perder valor a la marca Champions League

cropped-20141119_1046512.jpgClic presentación post

 Se ha celebrado en la ciudad de Cardiff, la final de la competición de futbol más importante de Europa. Con una audiencia millonaria y con una presencia en la ciudad de más de 200.000 personas que se acercaron hasta el evento. La UEFA (organizadora y dueña de la competición) decidió hacer perder valor a la marca CHAMPIONS LEAGUE, pero ganó mucho, mucho dinero. Esto no va de futbol sino de branding Continue reading “La UEFA gana dinero, pero hace perder valor a la marca Champions League”

Redes sociales, un foro de (sana) convivencia

Las redes sociales te lo pueden dar todo o pueden acabar con tu marca, ten claro como actuar…

Tu voto:

cropped-cropped-inaguracion-42.jpgPresentación del Post

 PROBLEMA: Las empresas tienen como herramienta, cada día con más peso en la comercialización y reputación de marca, el canal de redes sociales para sus intereses, para compartir contenidos, para crear ilusión e interés entre clientes y fans, para vender sus productos y servicios. No es menos cierto que cuando un canal de comunicación destaca por audiencia, siempre aparecen contrafuerzas que intentan que esos objetivos de la empresa no se cumplan. Son los llamados trolls o los haters en el caso de las redes sociales. Estas figuras pueden llegar a ser un gran problema para los objetivos de las empresas o de las personas. ¿Cómo se debe comportar su empresa ante estos enemigos de la marca? Continue reading “Redes sociales, un foro de (sana) convivencia”

Gabinete de Crisis: 7 características para que sea realmente efectivo

NIVEL DEL POST: TOP

PROBLEMA:     En el tejido empresarial y competencial en el que nos encontramos, el más grave problema que se puede encontrar una empresa es que una o varias de sus marcas se vean afectadas por algún escándalo que retire la confianza del cliente de esa marca. Para ello, sobre todo en empresa de cierto nivel empresarial, suelen tener previsto un protocolo para subsanar o gestionar esa crisis. Esto no siempre es garantía de salir bien parados de esta nociva situación para la marca en particular y para la empresa en general. En ocasiones el remedio es peor que la enfermedad, es decir, el gabinete de crisis por diferentes motivos no es una buena opción…
Continue reading “Gabinete de Crisis: 7 características para que sea realmente efectivo”

¿DEBO PLANIFICAR EL MARKETING DE MI EMPRESA?

PROBLEMA: Son muchas las empresas que realizan campañas de marketing o utilizan herramientas de esta disciplina, un poco a salto de mata. Esto genera problemas en muchas organizaciones ya que los rendimientos de las inversiones que se realizan, no tiene una repercusión acorde en la cuenta de resultado, y este en muchas ocasiones es el menor de los problemas que puede acarrear.

Continue reading “¿DEBO PLANIFICAR EL MARKETING DE MI EMPRESA?”

Andrés Iniesta otro ejemplo de …

PROBLEMA: Es un problema muy típico de países o sociedades donde la comercialización no está a la altura de la calidad de los productos o servicios que ofertan al mercado. El problema que se plantea en estos escenarios, es que tener un buen producto o servicio no garantiza ningún éxito y de hacerlo, requerirá de mucho tiempo para lograr sus objetivos. Y en el mercado el time to market es un factor de éxito o fracaso, según como lo aprovechemos.

Continue reading “Andrés Iniesta otro ejemplo de …”

Cuando éxitos e impacto no son proporcionales: Marca Jorge Lorenzo

Hace unos días se proclamaba campeón del mundo de motos GP, Jorge Lorenzo. El piloto mallorquín suma así su 5º mundial, con lo que aumenta su currículo y prestigio deportivo. Sin embargo, este prestigio no tiene la misma repercusión en el mercado como marca de otros pilotos menos laureados, incluso ganando con toda legitimidad es silbado en diferentes circuitos, todo ello me lleva a preguntarme ¿por qué la marca Jorge Lorenzo no tiene un mayor impacto, o al menos parecida a otras marcas personales con menos logros? Continue reading “Cuando éxitos e impacto no son proporcionales: Marca Jorge Lorenzo”

Rossi no solo empujó a Márquez!

Escribía tras el incidente de Valentino Rossi cuando pateaba en plena carrera a Marc Márquez de forma indecorosa e injustificada, un tuit con el siguiente contenido:” La idolatría como la confianza necesita de mucho tiempo para imponerse y segundos para desaparecer” y fue ese mismo tuit el que me dio pie para este post. Como una marca personal, al igual que una marca comercial, pierde valor de forma drástica tras un comportamiento inadecuado o incoherente con sus valores y méritos. Continue reading “Rossi no solo empujó a Márquez!”

¿Quiere triunfar comercialmente?, pues cambie lo que ofrece a sus clientes

Centrarnos en que el cliente viva experiencias de interés, se ha convertido en una obligación para empresas que pretenden ser competitivas a nivel comercial. Es cada día más difícil establecer claras ventajas competitivas, o mejor dicho, cada vez las empresas buscan ubicar estas, en conceptos diferentes que garanticen mayor sostenibilidad en el tiempo, mayor rentabilidad y diferenciación en posicionamiento. La experiencia que proporciona una empresa, sin duda es un valor, que adecuadamente gestionado, se convierte en un factor diferencial como os digo, que puede trazar el límite entre el éxito comercial y el fracaso. Pero ¿cómo abordamos la gestión de la experiencia en el cliente para que esta sea una ventaja competitiva en nuestro negocio?. Continue reading “¿Quiere triunfar comercialmente?, pues cambie lo que ofrece a sus clientes”