El mundo del marketing es dinámico y está en constante evolución, es una disciplina viva. En 2024, es importante que las empresas y las marcas se mantengan a la vanguardia y anticipen las próximas tendencias que darán forma a sus esfuerzos de marketing. Sin embargo me ha parecido interesante dejaros todo aquello que fue tendencia en marketing no hace demasiados y que en este nuevo año pasará al “baúl” de los recuerdos de la disciplina, ¿eso quiere decir que se dejarán de utilizar?, por supuesto que no, serán las marcas que yo llamo retroanímicas, las que siempre van por detrás en el desarrollo de su marketing en relación al mercado, las que seguirán creyendo que estas herramientas siguen estando vigentes, desgraciadamente no serán pocas. En este post, exploraremos algunas de las prácticas de marketing que se olvidarán en 2024.
Son muchas las tendencias hasta ahora en marketing y que en este nuevo año pasarán a mejor vida en las marcas innovadora y eficientes de esta disciplina. ¿La razón? Simplemente que el mercado, el cliente y los hábitos de consumo han cambiado, evolucionan y es el marketing el que se ha de adaptar a esta evolución, no a la inversa, como creen ciertos profesionales, empresarios o foráneos en la comercialización.
Paso a comentar todo eso que se olvidará en 2024 en marketing:
- Marketing de interrupción: El marketing de interrupción, como los anuncios de televisión y los anuncios de banner. Los consumidores están cansados de ser interrumpidos por anuncios no deseados y están buscando formas de evitarlos. En 2024, las marcas deberán centrarse en el marketing de permiso, que se basa en la creación de contenido útil y relevante que los consumidores quieran ver.
- Marketing sin video: El video es una de las formas más efectivas de marketing en la actualidad. Las marcas deberán centrarse en la creación de contenido de video de alta calidad que sea atractivo y relevante para su público objetivo.
- Marketing sin inteligencia artificial: En 2024, las marcas que no utilicen la IA en sus esfuerzos de marketing estarán en desventaja. La IA puede ayudar a las marcas a personalizar el contenido, analizar el comportamiento del consumidor y automatizar campañas.
- Marketing sin realidad aumentada: La realidad aumentada (RA) es una tecnología emergente que permite a las marcas crear experiencias inmersivas para los consumidores. La RA puede ayudar a las marcas a crear experiencias de compra más atractivas y atractivas para los consumidores.
- Segmentación Demográfica Genérica: La segmentación demográfica basada únicamente en la edad, género o ubicación geográfica será reemplazada por enfoques más sofisticados y generadores de target más eficientes y rentables.
- Redes Sociales Sin Propósito: Las marcas se centrarán en plataformas específicas que se alineen con su público objetivo y objetivos comerciales. La autenticidad y la participación significativa serán prioritarias sobre la cantidad de seguidores. Cuestión de eficiencia
- Métricas Vanas: Las métricas vanas, como la cantidad de seguidores o «me gusta» en las redes sociales, perderán relevancia. En su lugar, se dará más importancia a métricas como el retorno de la inversión (ROI), el compromiso real y la retención del cliente. Los especialistas en marketing se centrarán en entender la calidad de la interacción en lugar de simplemente la cantidad
- Mensajes Genéricos: Los mensajes genéricos y las campañas universales serán cosa del pasado. Las marcas adoptarán estrategias de contenido altamente personalizado, utilizando inteligencia artificial y análisis de datos para ofrecer mensajes que se adapten a las preferencias individuales de los consumidores. La personalización será la clave para captar la atención en un mundo saturado de información.
- Falta de Responsabilidad Social: En 2024, las marcas que no se comprometan con la responsabilidad social perderán relevancia. Los consumidores buscan marcas que aborden problemas sociales y medioambientales, y los especialistas en marketing integrarán estas iniciativas en sus estrategias para construir conexiones más profundas con la audiencia
- Experiencias Desconectadas: Las experiencias de marketing desconectadas dejarán de ser efectivas. La integración de experiencias online y offline será esencial para ofrecer una narrativa coherente y envolvente. Las marcas buscarán maneras innovadoras de combinar lo físico y lo digital para crear experiencias holísticas y memorables.
- Enfoque Exclusivo en Ventas: El marketing del futuro se centrará menos en las ventas directas y más en la construcción de relaciones a largo plazo. Las marcas buscarán ser vistas como socios confiables y valiosos para sus clientes, proporcionando contenido relevante y soluciones a los problemas del consumidor
- Dejarlo todo en manos del mk digital: Todo es marketing digital en las marcas y cada vez más, sin embargo, en este año la hibridación y combinación de marketing digital y tradicional tomará una especial relevancia, con lo que no olviden los canales presenciales y tradicionales, dónde obviamente se habrá de realizar un marketing coherente con el resto de los canales. Se impondrá las estrategias hibridas.
Con los escenarios que se prevén en este nuevo año en el ámbito tanto económico, social como tecnológicos, la evolución de los mercados y del cliente es algo inevitable, por lo que la marca y su marketing si quieren ser eficientes se habrán de adaptar a estos cambios.
Feliz 2024 a tod@s, de nuevo
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